O debate sobre URLs e SEO permanece relevante mesmo após décadas de evolução dos mecanismos de busca. Google reiterou recentemente que palavras-chave em URLs não têm impacto significativo nos rankings, enfatizando que o conteúdo e outros fatores oferecem sinais muito mais fortes para os motores de busca.
Declaração de John Mueller
No Bluesky, John Mueller, do Google, disse:
“Eu também não esperaria que isso mudasse visivelmente algo. Dando um passo atrás, a URL sozinha traz sinais adicionais mínimos para os mecanismos de busca. O conteúdo + tudo mais traz muitos sinais fortes. Até mesmo mudar de ?id=12345 para /queijo não seria algo grande ou perceptível por si só.”
Ele complementou destacando que, embora a estrutura de URLs seja útil para métricas internas e rastreamento, sua importância como sinal de SEO é marginal.
Benefícios da estrutura de URLs
- Facilidade de rastreamento: URLs estruturadas podem facilitar a segmentação de métricas.
- Separação de seções: Estruturas como subdomínios ou pastas específicas (exemplo:
ugc.seusite.com) ajudam a organizar o conteúdo. - Experiência do usuário: Enquanto os usuários geralmente veem apenas o domínio, uma URL limpa e amigável pode ser mais atraente quando compartilhada em redes sociais ou mensagens.
Impacto no SEO
John Mueller reforçou que, embora URLs limpas e com palavras-chave possam parecer melhores para organização e experiência do usuário, elas não oferecem um aumento de ranking significativo.
Exemplos de declarações passadas
O Google tem repetidamente esclarecido o impacto limitado das URLs em SEO:
- “Palavras-chave em URLs são um fator de classificação muito leve.”
- “Evite alterar URLs apenas por motivos de SEO.”
- “Focar excessivamente na estrutura de URLs é um erro comum entre SEOs.”
- “Evite mudanças em URLs a menos que seja realmente necessário.”
Conclusão
A mensagem é clara: não altere URLs apenas por SEO. Concentre-se em criar conteúdo relevante e de alta qualidade, já que ele é o principal fator de classificação. A estrutura de URLs deve priorizar a organização interna e a experiência do usuário, e não apenas o SEO.
