A Performance Max (PMax), uma solução automatizada de campanhas publicitárias do Google, está no centro de uma confusão sobre exclusões de posicionamento. A questão surge de uma aparente contradição entre a política oficial do Google e o que anunciantes estão observando na prática:
- Política oficial do Google: O Google afirma que exclusões de posicionamento feitas via API não funcionam em campanhas Performance Max.
- Relatos dos anunciantes: Diversos profissionais de marketing relatam sucesso ao implementar exclusões de posicionamento via API, contrariando a política oficial.
- Exclusões via interface (UI): Essas continuam funcionando conforme esperado.
Essa inconsistência está gerando incertezas para anunciantes que gerenciam campanhas em larga escala com o auxílio de ferramentas de automação.
Por que isso é importante?
A confusão em torno das exclusões de posicionamento tem implicações diretas para a segurança das marcas e a eficiência das campanhas publicitárias:
- Segurança de marca:
Se as exclusões de posicionamento não forem implementadas corretamente, os anúncios podem ser exibidos em sites de baixa reputação, prejudicando a imagem da marca. - Automação de campanhas:
Para anunciantes que gerenciam múltiplas contas ou utilizam ferramentas de automação, a incerteza sobre o funcionamento das APIs torna o processo mais complicado e arriscado. - Estratégias de exclusão:
Anunciantes precisam de clareza sobre como implementar exclusões de forma eficiente para evitar desperdício de orçamento em sites inadequados.
O que os especialistas estão dizendo?
A discrepância foi destacada por Navah Hopkins, Brand Evangelist da Optmyzr, em um post no LinkedIn. Ela mencionou uma discussão em um fórum de ajuda do Google, onde um representante da empresa reafirmou que exclusões de posicionamento via API não são compatíveis com a Performance Max.
Por outro lado, Nils Rooijmans, especialista em automação, realizou testes que mostraram que exclusões via API estão funcionando em campanhas PMax. Outros anunciantes também relataram sucesso ao adicionar exclusões por meio de APIs, reforçando a contradição.
O que isso significa para os anunciantes?
Para anunciantes que gerenciam campanhas em larga escala, as implicações são claras:
- Monitoramento constante: É crucial verificar se as exclusões de posicionamento estão sendo aplicadas corretamente.
- Testes regulares: Anunciantes devem realizar testes para confirmar o funcionamento das exclusões via API em suas campanhas.
- Atenção a atualizações: A posição oficial do Google pode ser ajustada no futuro, e é importante acompanhar mudanças nas políticas.
Conclusão
A confusão em torno das exclusões de posicionamento na Performance Max destaca a importância de uma comunicação clara por parte do Google. Enquanto a política oficial e os relatos práticos continuam a divergir, anunciantes devem adotar uma abordagem proativa, combinando testes regulares com monitoramento rigoroso para proteger suas marcas e otimizar suas campanhas.
