A nova opção de Target CPV no Google Ads oferece maior controle sobre os custos por visualização, enquanto as campanhas multi-format podem aumentar as visualizações em até 40% com o mesmo orçamento, tornando-se uma estratégia eficaz para otimizar o desempenho e o retorno sobre investimento em publicidade em vídeo.
A estratégia de CPV nas campanhas de vídeo do Google Ads passou por mudanças significativas, afetando como os anunciantes gerenciam seus orçamentos e desempenho.
Mudanças na Estrategia de CPV
A nova abordagem para as campanhas de vídeo do Google Ads está aqui, e as mudanças na estratégia de CPV são profundas.
A partir de abril, a Google introduziu uma nova estratégia de Target Cost-Per-View (CPV), substituindo a opção de Maximum CPV para novos anúncios. Essa mudança visa dar mais controle aos anunciantes sobre quanto estão dispostos a pagar por cada visualização. Com esse novo modelo, as empresas podem definir um custo específico por visualização, ao invés de ter apenas um limite máximo, permitindo uma gestão financeira mais precisa.
Embora os anúncios existentes que utilizam o Maximum CPV possam continuar em funcionamento, todos os novos anúncios precisarão adotar essa nova estratégia. Isso reflete uma tendência necessária no mercado de publicidade digital, onde a eficiência e o controle sobre os gastos são fundamentais.
As campanhas que utilizam anúncios em múltiplos formatos, como anúncios em vídeo in-stream, em-feed e Shorts, podem atingir até 40% a mais de visualizações pelo mesmo orçamento, o que é uma consideração importante para anunciantes que buscam maximizar seu alcance e resultados.
Os dados da Google mostram que a flexibilidade de combinar diferentes formatos de anúncio dentro de uma única campanha leva a um alcance otimizado e maior custo-efetividade. Isso significa que agora os anunciantes têm a opção de mesclar formatos, explorando as melhores práticas para atingir seus objetivos de marketing.
Vantagens das Campanhas Multi-format
As campanhas multi-format representam um avançado passo em direção à eficiência e eficácia na publicidade em vídeo. Uma das principais vantagens é a flexibilidade que essas campanhas oferecem: os anunciantes agora podem combinar formatos de anúncios, como in-stream skippable, in-feed e Shorts, todos em um único conjunto de anúncios. Essa diversidade permite que os anunciantes otimizem seu alcance e impactem diferentes públicos de maneira mais eficaz.
Um dado bastante relevante é que, segundo informações da Google, as campanhas que utilizam uma combinação de formatos podem levar a um aumento de até 40% nas visualizações em comparação com campanhas que utilizam um único formato. Essa melhora significativa nas taxas de engajamento pode transformar a eficiência dos investimentos em anúncios, resultando em um melhor retorno sobre o investimento (ROI).
Outra vantagem que merece destaque é o Target CPV que acompanha essas campanhas multi-format. Com essa nova estratégia, os anunciantes podem definir quantia específica para cada visualização, dando-lhes maior controle sobre seus gastos e ajudando a evitar surpresas indesejadas no orçamento. Essa abordagem permite um refino na gestão das campanhas, uma vez que os anunciantes podem ajustar sua estratégia em tempo real, de acordo com o desempenho de cada formato de anúncio.
Além disso, a mistura de formatos não só melhora o desempenho, mas também abre oportunidade para a experimentação. Anunciantes têm a chance de testar diferentes combinações para descobrir o que ressoa melhor com seu público-alvo, enriquecendo sua estratégia de marketing. Essa capacidade de adaptação e experimentação é essencial em um ambiente digital em rápida evolução.
Conclusão
As mudanças na estratégia de CPV e a introdução das campanhas multi-format no Google Ads sinalizam uma nova era para a publicidade em vídeo.
Com a opção de Target CPV, os anunciantes agora têm mais controle do que nunca sobre os custos e o desempenho de suas campanhas. Essa transição para um modelo de cobrança mais flexível e eficiente permite que os profissionais de marketing maximizem seu orçamento e alcancem melhores resultados.
Além de aumentar o número de visualizações, a possibilidade de misturar diferentes formatos de anúncios dentro de uma única campanha cria um ambiente criativo e adaptável, onde experimentos podem ser realizados para captar as nuances e preferências do público.
O futuro das campanhas de vídeo pode ser mais promissor para aqueles que se adaptam rapidamente a essas novas diretrizes.
Em resumo, os anunciantes são incentivados a abraçar essas mudanças e explorar ao máximo as oportunidades que as campanhas multi-format oferecem. Avaliar e ajustar suas estratégias para alinhar-se a essas novas práticas pode resultar em campanhas de anúncios mais bem-sucedidas e impactantes.
FAQ – Perguntas Frequentes sobre Mudanças na Estratégia de CPV
O que é a estratégia de Target CPV?
A estratégia de Target CPV permite que os anunciantes definam um custo específico que estão dispostos a pagar por cada visualização, proporcionando maior controle sobre o orçamento e a performance da campanha.
O que acontecerá com as campanhas que usam Maximum CPV?
As campanhas existentes que utilizam Maximum CPV poderão continuar em funcionamento, mas todos os novos anúncios deverão adotar a nova estratégia de Target CPV.
Quais são as vantagens das campanhas multi-format?
As campanhas multi-format permitem a combinação de diferentes tipos de anúncios, resultando em até 40% mais visualizações e uma gestão orçamentária mais eficaz.
Como posso adaptar minhas campanhas para a nova estratégia?
Os anunciantes devem avaliar suas campanhas atuais e considerar a transição para Target CPV, além de experimentar com campanhas multi-format para otimizar desempenho.
Qual a importância de misturar formatos de anúncios?
Misturar formatos aumenta o alcance e melhora o desempenho, permitindo que os anunciantes atinjam diferentes públicos de maneira mais eficaz.
Quais tipos de anúncios podem ser combinados nas campanhas multi-format?
Os anunciantes podem combinar anúncios em vídeo in-stream, in-feed e Shorts, entre outros, dentro de uma única campanha para maximizar resultados.
